Heute konzentrieren wir uns auf deine Differenzierungsmerkmale – also die klaren Alleinstellungsmerkmale deines Online-Produkts. Aufbauend auf deinem digitalen Vorbild leite ich dir 3–4 konkrete Vorschläge her und du prüfst, welche für deinen Use Case passen. Danach legst du fest, wie sich diese Merkmale praktisch äußern (z. B. in Zugang, Format, Betreuung, Flexibilität) und validierst sie über eine kurze Checkliste:
- verteidigungsfähig gegenüber dem Vorbild,
- zielgruppenorientiert und
- wirtschaftlich sinnvoll.
Gelbe Felder sind deine Eingaben, die vorbefüllten sind meine Vorschläge, die du anpassen kannst. Am Ende hältst du eine klare, belastbare USP-Liste für die Landingpage der Etappe 2 in der Hand.
- 00:00 Differenzierungsmerkmale und Spickzettel
- 00:30 Vorschläge für Alleinstellungsmerkmale
- 01:10 Bewertungsziele und Checkliste
- 02:10 Detailfragen zu Merkmalen
- 03:10 Umsetzung und Anpassungsmöglichkeiten
- 03:50 Überprüfung der Merkmale
- 05:00 Feedback Loop und Zusammenfassung
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So, herzlich willkommen heute zum dritten Video der zweiten Etappe. Wir schauen uns heute gemeinsam die Differenzierungsmerkmale an und dazu schauen wir eben heute auf den Spitzzettel der Alleinstellung. Wir haben ja am letzten Mal, wenn wir nochmal auf die Rennbahn schauen, unser digitales Vorbild recherchiert und können jetzt heute eben mit dem heutigen Spickzettel die Differenzierungsmerkmale ableiten, die wir am letzten Mal quasi analysiert haben. Und schauen dann auch das nächste Mal, also beim nächsten Video, dann eben auf die dritte Etappe. Das heißt, wir schließen heute auch die zweite Etappe damit ab und haben damit unsere Positionierung der Landingpage quasi vervollständigt.
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Wie beim letzten Mal angekündigt, wir schauen uns heute eben die Differenzierungsmerkmale an und dabei kriegst du individuell für dich auf deinen Anwendungsfall Vorschläge von mir, also quasi für dein Online-Produkt, welche Alleinstellungsmerkmale infrage kommen. Und die kannst du dann für dich bewerten und nochmal überprüfen, ob sie für dein Online-Produkt speziell passen. Im heutigen Spickzettel und der Videoanleitung hast du dann also deine Alleinstellungsmerkmale definiert und wir wissen dann auch, inwiefern sich dein Angebot auf der Landingpage von dem jeweiligen digitalen Vorbild abhebt.
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Ziel ist es heute, dass wir die Alleinstellungsmerkmale bewerten, also die erstmal durchschauen und dann noch festlegen, inwiefern sich diese äußern, also wie diese umgesetzt werden. Und dann sich letzten Endes nochmal damit zu beschäftigen und die finale Checkliste durchzugehen, um zu wissen, ob das Ganze auch handfest für uns ist. Danach gliedert sich auch der Aufbau der Tabelle. Also wir haben wieder Alleinstellungsmerkmale hier aufgelistet und drei davon oder vier davon, drei bis vier ungefähr sind von mir vorgeschlagen. Die kannst du für dich bewerten und inwiefern sie dann umgesetzt sind.
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Und im letzten Teil gibt es dann die Checkliste. Wie gewohnt sind wieder alle gelben Felder auszufüllen. Alle blauen und grauen Felder sind von mir ausgefüllt, beziehungsweise es sind Vorschläge von mir. Und dann gehen wir wieder von oben nach unten durch, durch die Fragen und können die kopierten Bereiche ausklappen, damit wir dann die Fragen durchgehen und zum Ende kommen.
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So, dann schauen wir doch gleich mal ins Detail und zwar beschäftigt sich die erste Frage eben mit den drei bis vier Differenzierungsmerkmalen deines Online-Produkts, deines Kurses. Und dann anschließend auch mit der Umsetzung dieser. Und das sehen wir jetzt erstmal auf der linken Seite, die linke Spalte B, also erstmal die Listung der jeweiligen Alleinstellungsmerkmale, die typisch sind für deinen Anwendungsfall, also für den eines Online-Kurses.
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Und rechts daneben in Spalte F findest du dann dementsprechend eben mein Vorschlag, den ich für dich individuell liefere, um zu wissen, welche Alleinstellungsmerkmale denn für dich vor allem in Erwägungen gezogen werden können. Und rechts daneben in Spalte H siehst du dann freie Felder oder gelbe Felder für dich, wo du dann nochmal für dich in dich gehen kannst und gucken kannst, ob diese Vorschläge für dich auch relevant sind und welche Alleinstellungsmerkmale du für dich vorsiehst.
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Und rechts daneben ist dann schon mal eine Beispielsiste an Umsetzungsmöglichkeiten. Also hier kannst du gern auch die eingetragenen Infos für dich bisher austauschen oder so anpassen, dass sie auch für dein Online-Produkt passen. Also wenn du zum Beispiel das Thema Flexibilität aufgreifen möchtest und vielleicht sich das anders äußert, in anderer Form, dann kannst du das zum Beispiel Flexibilität in Form von Zeit oder Ort natürlich äußern oder eben auch in der Form von zeitlich unlimitierten Zugangsmöglichkeiten zu allen Inhalten. Da kannst du auch gerne kreativ werden und es natürlich für dich individuell anpassen. Ansonsten kannst du die Vorschläge sehr, sehr gerne nutzen für dich und eventuell dann auch so lassen, wie du es eben am besten haben möchtest.
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Das war erstmal die erste Frage. Die zweite Frage beschäftigt sich dann mit dem Checken der Überprüfung dieser Differenzierungsmerkmale. Also zum einen ist die Frage erstmal, sind diese verteidigungsfähig gegenüber deinem digitalen Vorbild? Das ist ja das, was wir vorher schon ausgearbeitet haben. Also unser digitales Vorbild unterscheidet sich ja schon mal grundsätzlich in verschiedensten Merkmalen, wie wir es ja im letzten Teil recherchiert haben.
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Und da ist einfach nochmal der Check Cup quasi, ob das Ganze verteidigungsfähig ist. Also ist dieses Merkmal, diese Differenzierung, die du hier oben festgelegt hast, dann auch verteidigungsfähig? Ist sie auch zielgruppenorientiert? Das heißt auch immer wieder, die Zielgruppe mit einzubeziehen und die Bedürfnisse dieser mit einzubeziehen und hier dann nochmal zu checken, ob das dementsprechend dann auch so ist. Die Und natürlich auch wirtschaftlich, also keine zu hohen Kosten produzieren in einem gewissen Rahmen, dass wir dafür nicht mehr Zeit investieren oder auch nicht zu viele Kosten investieren, um letzten Endes dann auch einen guten Hebel zu haben und einen guten Output zu haben.
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Das heißt, hier kannst du nochmal final überprüfen für dich, ob das Ganze dementsprechend dieser Checkliste entspricht. Und das war es erstmal mit den Inhalten aus dieser Folge, aus dem heutigen Anleitungsvideo. Wie gewohnt, gibt es im letzten Teil wieder den Feedback Loop. Also hier sehr, sehr gerne wieder den Blick auf die Uhr werfen, hier eintragen, wie lange du gebraucht hast und den Dropdown dann ausfüllen, wie lange du für den Spickzettel benötigt hast. Und dann noch eben den Bearbeitungsstatus auf erledigt setzen, dass wir dann auch wieder zum nächsten Teil übergehen können.
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Der nächste Teil beschäftigt sich ja dann in der dritten Etappe mit den Inhalten. Das heißt, wir gucken konkret darauf, was dann auch auf der Landingpage umgesetzt werden kann und vermerkt werden kann. Bis dahin war es jetzt erstmal von meiner Seite aus. Du bist am Zug. Ich freue mich wieder auf deinen Input. Verliere dich nicht im Detail. Wie immer, guck, dass du zügig durchgehst.
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Und prüfe anschließend nochmal den Besenwagen-Check, um einfach zu sehen, wo du mit den Eingaben stehst. Und dann freue ich mich auf jeden Fall auf deine Eintragungen. Bin gespannt, was deine Merkmale sind und freue mich, dich im nächsten Video wieder zu sehen. Bis dahin. Ciao, ciao.
